# MBA Marketing Communication & Digital Le **MBA Management Communication Digitale et IA** forme à concevoir et piloter des stratégies omnicanales data-driven intégrant l'IA : branding, communication 360 et acquisition et growth. Accessible **après un bac+3**. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![mba-communication-digitale-ia](/files/esicad/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-09/mba-communication-digitale-ia_0.png?h=72af33b8&itok=ZWce-grQ "mba-communication-digitale-ia") ![communication](/files/esicad/styles/hero_square_desktop/public/2026-09/communication.png?h=9bd146c1&itok=4zj9ncAl "communication") Pré-requis: Bac + 3 Alternance possible 2 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ Alternance ](#wrapper-alternance) [ FAQ ](#wrapper-faq) ## Présentation Alternance Pour développer davantage son expérience terrain Une pédagogie innovante Stratégie et brand, communication 360 (on/off, social, influence, RP), acquisition et growth (SEO/SEA, social ads, retail media), content et créas (studio, motion), CRM et marketing automation Des formateurs professionnels Des experts en activité, une approche terrain orientée résultats, au plus près des pratiques des entreprises et agences Diplôme professionnalisant Par un titre RNCP 41809 - Manager de la stratégie marketing digital (niveau 7) ## Objectif du MBA Management Communication Digitale & IA Grâce au **MBA Management Communication Digitale et IA**, te rends opérationnel pour bâtir une stratégie de marque et de croissance, déployer des campagnes performantes sur tous les canaux, industrialiser la data et l'IA (tracking, scoring, génération d'assets), optimiser la conversion et piloter le ROI auprès de la direction. Voir plus ### Compétences clés développées Tu structures la plateforme de marque (cibles, promesse, preuves) et définis les personas, la roadmap 360 earned/owned/paid et le budget avec des KPIs clairs. Tu déploies les leviers : SEO/SEA, social, influence, content, retail media, e-commerce et relations médias optimisés en continu par tests et analyses. Tu industrialises la data et l'IA : plan de marquage (GTM), CRM, automation, modèles prédictifs (propension, churn, CLV), IA générative (usage responsable), attribution et dataviz pour argumenter tes allocations budgétaires (ROI, ROAS, LTV/CAC). ## Admission Rejoins facilement nos formations en découvrant les modalités d’admission et les différentes options de financement disponibles. ![admission-esicad](/files/esicad/styles/block_2_col_mobile/public/2026-07/admission-esicad.png?h=e714b11b&itok=Gok_i74o "admission-esicad") Modalités d’admission - Candidature en ligne (formulaire) - Entretien individuel avec un conseiller formation - Réponse d’admission sous quelques jours Financement & prise en charge - **Alternance :** formation 100 % financée par l’entreprise d’accueil et son OPCO - **Initial :** possibilité de financement via CPF, aides régionales, bourses - Accompagnement individuel dans la recherche d’un contrat d'apprentissage L’école t’aide à construire ton dossier de financement. Infos pratiques complémentaires - **Rentrée :** septembre (selon campus) - **Durée :** 2 ans - **Rythme de formation :** MBA en alternance Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/dossier-de-candidature) ## Programme Un cursus organisé en **blocs de compétences (**[**RNCP 41809**](https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/41809)**)**, évalué en continu : cas pratiques, productions, soutenances et structuré autour d'un projet fil rouge. ![programme-esicad](/files/esicad/styles/block_2_col_mobile/public/2026-07/programme-esicad.png?h=e714b11b&itok=cTvj-vhb "programme-esicad") Bloc 1 - Définir la stratégie marketing et communication - Audit et benchmark, plateforme de marque, segmentation/personas, objectifs et KPI, budget et mix (brand + performance), gouvernance Bloc 2 - Concevoir et déployer le plan 360 - Brand et campagnes (on/off) - Social et influence - SEO/SEA - Content et créas - E‑commerce/retail media - Brand safety et qualité Bloc 3 - Industrialiser la data, IA et performance - Plan de marquage et tracking (GTM) - CRM et automation (scénarios) - Analytics et attribution - IA prédictive et générative (usages responsables) - Dataviz, CRO et AB tests - RGPD/éthique IA (bases) Bloc 4 - Manager les projets, les budgets et les équipes - Gestion de projet (agile) - Pilotage budgétaire et achats - Coordination (agences/partenaires) - Reporting au board - Acculturation et change [ Je candidate ](/dossier-de-candidature) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ## Résultats clés et reconnaissance de la formation +40 ans d’expérience dans l’enseignement supérieur +750 entreprises partenaires régionales et nationales +1 200 étudiants formés chaque année 98% de nos étudiants en alternance ![débouchés-esicad](/files/esicad/styles/block_2_col_mobile/public/2026-07/d%C3%A9bouch%C3%A9s-esicad.png?h=e714b11b&itok=lxldWYFU "débouchés-esicad") ## Débouchés & poursuites d’études Après la formation, de nombreuses opportunités s'offrent à toi dans **les métiers de la communication, de la stratégie marketing, de la communication avec une expertise sur les métiers de IA.** Métiers accessibles après ce MBA: [ Chargé de communication ](/formation-charge-de-communication) [ Responsable e-commerce ](/formation-responsable-e-commerce) [ Traffic Manager ](/formation-traffic-manager) [ Responsable communication internationale ](/formation-responsable-communication-internationale) [ Responsable éditorial ](/formation-responsable-editorial) [ Attaché de Presse ](/formation-attachee-de-presse) #### Chargé de communication Le chargé de communication est un professionnel qui participe à la définition et à la mise en œuvre de la stratégie de communication d’une entreprise, d’une organisation ou d’une marque. Il conçoit et diffuse des contenus, organise des actions de communication et veille à développer l’image et la notoriété de la structure. Son rôle est essentiel [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-charge-de-communication) #### Responsable e-commerce Le responsable e-commerce est un professionnel chargé de piloter et développer les ventes en ligne d’une entreprise. Il définit la stratégie digitale, optimise le site marchand et met en place des actions marketing afin d’augmenter le chiffre d’affaires et améliorer l’expérience client. Son rôle est essentiel dans la transformation digitale des [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-responsable-e-commerce) #### Traffic Manager Le traffic manager est un professionnel chargé de piloter et d’optimiser l’acquisition de trafic sur les supports digitaux d’une entreprise. Il met en place des campagnes publicitaires en ligne afin d’augmenter la visibilité, générer des prospects et améliorer les performances commerciales. Son rôle est essentiel dans la stratégie marketing [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-traffic-manager) #### Responsable communication internationale Le responsable communication internationale joue un rôle stratégique dans le développement et la cohérence de l’image d’une entreprise à l’échelle mondiale. Il définit et pilote la stratégie sur différents marchés, en veillant à adapter les messages aux spécificités culturelles, linguistiques et commerciales de chaque pays. En lien avec les équipes [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-responsable-communication-internationale) #### Responsable éditorial Le responsable éditorial joue un rôle essentiel dans la stratégie de communication d’une entreprise ou d’un média. Véritable garant de la ligne éditoriale, il supervise l’ensemble des contenus diffusés sur les supports imprimés et digitaux (site web, blog, réseaux sociaux, newsletters). Il veille à la cohérence, à la qualité et à la pertinence des [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-responsable-editorial) #### Attaché de Presse L’ attaché de presse joue un rôle essentiel dans la gestion de l’image et de la notoriété d’une entreprise ou d’une organisation. Véritable intermédiaire entre la structure et les médias, il développe et entretient des relations avec les journalistes afin d’assurer une visibilité positive. Il diffuse les informations, organise les prises de parole [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-attachee-de-presse) [ Voir tous les métiers ](/tous-les-secteurs-metiers) [ Voir les offres d'alternance ](/alternance) ## Où suivre cette formation ? Le **MBA Management Communication Digitale et IA** est disponible au sein de plusieurs campus **MBway**, pour te former au plus près de chez toi. [ Montpellier ](/ecole-commerce-montpellier) [ Toulouse ](/ecole-commerce-toulouse) [ Nous rencontrer ](/tous-les-campus) #### Montpellier ![montpellier-esicad](/files/esicad/2026-08/montpellier-esicad.jpg "montpellier-esicad") Créée en 1983, l'école de commerce ESICAD Montpellier, s'inscrit au cœur d'une métropole dynamique et attractive, reconnue pour son essor économique et sa forte population étudiante. L' école de commerce à Montpellier accompagne chaque année ses étudiants dans leur formation aux métiers du commerce et du management, du Bac+1 au Bac+5. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-commerce-montpellier) #### Toulouse ![campus-esicad-toulouse](/files/esicad/2026-08/campus-esicad-toulouse.jpg "campus-esicad-toulouse") Implantée au cœur de la Ville Rose, ESICAD, campus historique de Toulouse, célèbre ses 40 ans en 2025. Au sein d’une métropole dynamique, l’école accompagne chaque année ses étudiants dans leur formation aux métiers du commerce et du management, du Bac+1 au Bac+2. En formation initiale ou en alternance, ils évoluent dans un environnement stimulant. [Retour](/) [ Voir la fiche campus ](/ecole-commerce-toulouse) ## Alternance L’alternance occupe une place essentielle dans notre pédagogie. Elle permet d’acquérir une expérience professionnelle concrète tout en préparant un diplôme reconnu. Les équipes de **MBway** t’accompagnent également dans ta recherche d’entreprise et tout au long de ton parcours. ![alternance-esicad](/files/esicad/styles/block_2_col_mobile/public/2026-07/alternance-esicad.png?h=e714b11b&itok=cSDlqfjv "alternance-esicad") L’école m’aide-t-elle à trouver mon entreprise ? Les conseillers formation te guident à chaque étape, du choix de ton cursus jusqu’à la signature de ton contrat d’apprentissage avec l’entreprise. Quel type de contrat puis-je signer ? Le contrat d’apprentissage correspond à l’accord signé avec l’entreprise dans laquelle tu effectueras ton alternance. Qui paye la formation en alternance ? En alternance, le coût de la formation est pris en charge par l’opérateur de compétences (OPCO) de l’entreprise qui t’accueille. Aucun frais de scolarité n’est donc à prévoir pour l’étudiant. Quelle rémunération en alternance ? En alternance, la rémunération est calculée selon un pourcentage du SMIC et évolue en fonction de l’âge ainsi que du niveau d’études. Certaines conventions collectives peuvent également prévoir une rémunération plus avantageuse selon l’entreprise d’accueil. Tu peux en savoir davantage sur le site du service public. [ Parler à un conseiller ](/etre-appele) [ Voir les offres d'alternance ](/alternance) ## Tu te poses la question ? On a la réponse ! Retrouve les réponses à tes questions ou contacte nous : notre équipe est là pour t’accompagner. Comment décrocher une entreprise pour ton alternance ? Avec plus de 750 entreprises partenaires en Occitanie, ESICAD te guide de ton inscription jusqu'à la signature de ton contrat grâce à ses conseillers formation. Tu peux aussi mener tes propres recherches en parallèle pour aller plus vite : soigne ton profil LinkedIn, prépare un CV et une lettre de motivation percutants, et va à la rencontre des professionnels de ton secteur. Avec de la motivation et de la confiance en toi, tu trouveras l'entreprise qui te fera confiance ! Une formation à ESICAD est-elle reconnue ? Tous les BTS ESICAD sont reconnus par le Ministère de l'Enseignement Supérieur et de la Recherche : tu suis donc le même programme qu'en école supérieure, privée ou publique. L'avantage ESICAD ? La possibilité de suivre cette formation en alternance ! Y a t-il des aides sociales pour les étudiants ? Plusieurs aides sociales existent pour t'accompagner pendant tes études. Tu peux notamment bénéficier de la bourse sur critères sociaux, de l'aide au mérite, ou encore de l'aide à la mobilité internationale si tu réalises un stage à l'étranger. En cas de coup dur, l'aide d'urgence peut également être sollicitée. Les aides classiques de la CAF (comme les APL) restent aussi accessibles aux étudiants. Si tu es en alternance, d'autres dispositifs s'ajoutent : l'aide Mobili-Jeune d'Action Logement peut réduire ton loyer, et selon ton salaire, tu peux aussi prétendre à la prime d'activité versée par la CAF. Puis-je candidater à plusieurs formations ESICAD en même temps ? Oui, notre objectif est avant tout de te guider vers la formation qui te correspond vraiment. Si tu hésites entre plusieurs voies, n'hésite pas à candidater à plusieurs formations : nos chargés de recrutement prendront le temps d'échanger avec toi, à travers un entretien personnalisé, pour évaluer ton profil, tes envies et ce qui te correspond le mieux. Leur rôle est de t'accompagner dans ce choix et de t'orienter vers la formation la plus adaptée à ton projet. Les formations sont-elles reconnues par l’Etat ? Bien sûr ! L'ensemble de nos parcours (BTS, bachelor, MBA) bénéficie d'une reconnaissance officielle, via le Ministère de l'Enseignement Supérieur et de la Recherche ou par certification professionnelle délivrée au nom de l'État par le Ministère chargé de l'Emploi. Tu retrouveras chacune de ces formations référencées sur le site France Compétences.